"이건 도저히 안되겠다."
독서모임에서 3개월간 매일 글을 썼지만, 조회수는 바닥을 기었습니다. 4개의 사업체를 운영하면서 글쓰기가 사업의 가장 강력한 무기라는 걸 깨달았기에 더욱 좌절스러웠습니다. 내 이야기를 제대로 전달하지 못한다면, 아무리 좋은 제품과 서비스도 빛을 발할 수 없다는 것을 뼈저리게 느꼈습니다.
수많은 시행착오가 있었습니다. 자청의 '초사고 글쓰기'도 구매해 읽었고, 장황하게도 써보고 짧게도 써보았습니다. 공감을 불러일으키는 기획도 시도했고, 때로는 전문적인 정보를 가득 담아보기도 했습니다. 하지만 결과는 늘 같았습니다. 제 글은 사람들의 눈길을 끌지 못했고, 읽히지 않았습니다.
매일 밤 모니터 앞에서 고민했습니다. "왜 사람들은 내 글을 읽지 않을까?" "어떻게 하면 더 많은 사람들에게 내 메시지를 전달할 수 있을까?"
그러던 어느 날, 중요한 깨달음을 얻었습니다.
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"일단 사람들이 글을 읽게 만들어보자."
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아무리 좋은 내용도, 읽히지 않으면 소용없다는 단순한 진리였습니다. 이 깨달음을 시작으로, 저는 '어떻게 하면 사람들이 내 글을 클릭하고, 끝까지 읽을 것인가'에 모든 초점을 맞추기 시작했습니다.
전환점은 '스마트 브레비티(Smart Brevity)'를 만났을 때였습니다. 디지털 시대의 글쓰기 바이블이라 불리는 이 책은, 수많은 정보의 홍수 속에서 어떻게 독자의 시선을 사로잡을 수 있는지 명쾌하게 알려주었습니다.
특히 눈에 띈 것은 '독자의 시간을 존중하라'는 원칙이었습니다. 현대인들은 하루에도 수백 개의 정보를 마주합니다. 그들의 귀중한 시간과 관심을 얻기 위해서는, 더 똑똑하게 글을 써야 했습니다.
이 원칙을 적용한 후, 놀라운 변화가 일어났습니다. 단 7일 만에 제 스레드가 32만 회의 조회수를 기록한 것입니다. 뉴스레터와 전자책에도 같은 원칙을 적용했고, 그때마다 눈에 띄는 성과를 거둘 수 있었습니다.
더 놀라운 것은 독자들의 반응이었습니다. "읽기 편하다" "핵심이 명확하다" "시간 대비 얻는 게 많다"